Representantes institucionales y líderes empresariales del sector turístico se dieron cita en Málaga en el VIII Seminario de la Cátedra Peñarroya de Turismo, organizado por San Telmo Business School, para analizar los principales retos de la industria en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica, el incremento de costes y la creciente competencia entre destinos.
Durante la inauguración, el director de la Cátedra, Antonio Picamill, subrayó la misión del organismo como “un centro académico que busca apoyar e impulsar la industria turística y ayudar a sus protagonistas, tanto públicos como privados, a mantenerse a la vanguardia”.
Uno de los ejes centrales del Seminario fue la intervención de Yolanda de Aguilar, Secretaria General del Turismo en Andalucía, quien destacó las claves de la nueva Ley de Turismo Sostenible de Andalucía. Según explicó, la normativa introduce por primera vez un enfoque integral de la política turística, incorporando aspectos como la gobernanza, la innovación, el municipalismo y nuevas herramientas de análisis. “La ley responde a las nuevas formas de turismo y hábitos del consumidor y proporciona instrumentos para mejorar la competitividad empresarial y avanzar hacia un crecimiento sostenible y equilibrado”, afirmó.
Por su parte, la presidenta de la Cátedra, Pepa Peñarroya, y el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, coincidieron en señalar la importancia de avanzar hacia un modelo turístico basado en la calidad y la sostenibilidad. Peñarroya destacó que uno de los principales retos actuales es consolidar un turismo de mayor valor añadido. Por su parte, el regidor sostuvo que: “una ciudad de calidad para los malagueños es también una ciudad de calidad para el turismo. Ese es el círculo virtuoso que funciona, y ahí está el éxito”.
Casos reales y actualidad turística
La jornada abordó casos prácticos de estrategia empresarial. En la primera sesión, los profesores Miguel Ángel Llano y Raúl Ibañez analizaron la competencia entre aerolíneas en el mercado interinsular canario, poniendo el foco en la coherencia entre precios, frecuencias y propuesta de valor como elemento clave para lograr un posicionamiento competitivo sólido.
Asimismo, la jornada incluyó la conferencia-coloquio sobre Ilunion Hotels, con la participación de su consejero delegado, José Ángel Preciados. Durante su intervención, explicó el proceso de transformación de la compañía hacia un modelo que combina rentabilidad económica con impacto social: “nuestro objetivo es inspirar al sector, demostrando que es posible integrar propósito y negocio para dar respuesta a las necesidades de la sociedad”.
El encuentro contó también con la participación del presidente de la Mesa Nacional de Turismo, Juan Molas, quien advirtió sobre la necesidad de adaptación del sector ante el contexto geopolítico y el incremento de costes. “El turismo tenderá a desplazarse hacia destinos con buena conectividad y una adecuada relación calidad-precio, y España parte de una posición favorable, aunque debe mantener la flexibilidad para seguir siendo competitiva”, señaló.
Con esta nueva edición del Seminario, la Cátedra Peñarroya de Turismo refuerza su papel como foro de análisis y generación de conocimiento aplicado, orientado a impulsar la competitividad y sostenibilidad del sector turístico, especialmente en destinos estratégicos como la Costa del Sol.
